前有Mini后有smate| 雷克萨斯推小型跨界车胜算多大?
日前,有国内媒体放出消息称,雷克萨斯正计划推出一款全新入门小型车,新车或定位跨界车型,并有望搭载宝马1.5T三缸发动机。新车或将采用雷克萨斯LF-SA概念车的运动化外观设计思路,配有犀利的纺锤形格栅和狭长的头灯设计,预计车身长度将在3950mm左右,采用跨界车身设计。
从这些表述看,雷克萨斯是玩真的。不过,个性化跨界车,市场并不缺乏。比如Mini,它是英国汽车公司于1959年8月26日推出,之后被宝马公司持有。该汽车品牌是一款风靡全球、个性十足的小型两厢车,在半个多世纪的历史里,Mini获得了巨大的成功。2000年旧款Mini停止生产,Mini品牌的新持有者宝马(BMW)宣布推出Mini的继承车款,并将新车的品牌定为MINI(更多汽车资讯关注微信公众号:汽维网)。
之后,奔驰也推出了自己的跨界小型车smate,该车是德国奔驰汽车和瑞士SWATCH手表公司合作制造的微型车,隶属于戴姆勒集团。目前,Mini和smate均受到不少个性人士的追崇,街头也时不时会看到它们灵巧的身影。
现在,雷克萨斯也要玩小型跨界车。论条件,雷克萨斯跟奔驰、宝马一样,都是豪华车。奔驰、宝马各自都有自己的小型跨界车品牌了,雷克萨斯首先推出自己的小型跨界车,理论上也不在话下。不过,我们在总结奔驰、宝马当初在拥有自己的小型跨界车的时候不难看出,奔驰是跟当时著名的瑞士SWATCH手表公司合作,才有了smate的诞生,算是强强联合的结晶;宝马是从英国汽车公司手中收购了Mini,宝马只是买家,只不过在收买后,经过宝马的精心打造,才有了今日成熟的个性跨界经典。而雷克萨斯尽管条件具备,但是突然推出一款个性化的小型跨界车,不要说突兀,风险至少是有的。
我们不怀疑雷克萨斯的财力、技术甚至造车能力,也许在明天,雷克萨斯的小型跨界车就要上市了。即使真是这样,我想雷克萨斯的高层们也高兴不起来:接下来谁来消费你的车?因此,趁新车还没孵化之前,雷克萨斯恐怕要做的,应该是去思考如何让车的个性化去满足消费者的个性化需求,虽然这是重点和难点,但也得去攻破,毕竟投入一款个性化跨界车,考验着领导层的战略智慧和企业的可持续发展!
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