行业解读

“到奇瑞2.0产品推出以后我们看到造型变化，这个阶段最主要面向用户，怎么样提供给年轻用户差异化的、愉悦的体验我们称之为2.0，第一产品是不是足够好，第二体验是不是足够好。第三销售是不是足够好。我们现在已经看到了企业发生的变化。今年一季度，产品品质得到的很高的提升。”针对奇瑞2.0战略的目标和发展布局，奇瑞营销副总经理范星给做了如上回答。

2017年5月6日，“奔跑吧 瑞虎7 我是车手挑战营”在北京五棵松体育馆开启，从这一天起，瑞虎7 SPORT将历时3个月，征战全国10个城市，全方位展现他的产品力。

步入战略2.0之后的奇瑞正在进入高速发展的快车道，这些改变主要体现在三个方面，一是产品力的提升，二是营销活动对于用户体验的改变，三是技术水平的不断进取。

产品力提升方面，“安全、实用、时尚、大气”是奇瑞的售后服务调查中，消费者对瑞虎7评价最多的字眼，作为奇瑞战略2.0下的旗舰SUV,瑞虎7承担着奇瑞品牌向上的使命。

正是有了这样的基础，奇瑞在4月17日又推出了瑞虎7 SPORT版。

更新颖独特的造型、更运动化的内外饰设计、同级最大的19寸轮毂、6.3L的百公里油耗、超过60%的车身一体化笼式高强度钢用量、同级中唯一悉数配备LDW车道偏离预警、BSD盲点监测预警、LCA行驶变道辅助、RCTA后方交叉碰撞预警等。瑞虎7SPORT身上，消费者看到了奇瑞更多的突破和改变。

2016年10月瑞虎7开创了全球首次公开“三车连环追尾”安全碰撞测试。2017年4月C-ECAP汽车生态评价中，瑞虎7以81.31分的SUV最高分获得金牌评价，成为通过“绿色认证的SUV第一名”；品质可靠性上，目前奇瑞3MISIPTV仅为20，远超主流合资品牌的30。

除了目前比较火爆的瑞虎7、艾瑞泽5等车型，全新瑞虎5也在刚刚刚结束的上海车展上高调亮相，新车的在外观、配置、动力等方面将奇瑞的产品力带向了一个新高度。

营销互动方面，2016年11月28日奇瑞开启了“虎眼看中国”活动，奇瑞瑞虎7车队由新疆乌鲁木齐出发，途经新疆吐鲁番、吉林长白山、湖南天门山，最终抵达海南三亚。从北到南跨越中国16个省，25个城市，不间断行程13000公里，历经沙漠、冰雪、山路弯道、热带雨林四种典型极限环境。以360度VR全景直播试驾来向消费者展示瑞虎7的产品力。

2007年3月17日，奇瑞瑞虎7牵手大型真人秀节目《奔跑吧》，成为其活动官方指定座驾，作为国内首个真人秀节目，《奔跑吧》一经问世就获得无数年轻群体的喜爱。牵手《奔跑吧》，奇瑞旨在提高品牌影响力，增加与年轻消费群体的互动。

2017年5月6日，“奔跑吧 瑞虎7 我是车手挑战营”在北京五棵松体育馆开启。该活动将历时3个月，征战10个城市。并且活动也请来了当红女星唐艺昕现场助阵，奇瑞希望通过这次活动来展示瑞虎7的产品力，让更多的人熟知和接受。

“我们接下来还会发布针对轿车系列的体验活动。轿车体验环节和今天大家感受SUV体验环节完全不一样。大概我们会在五月举行，还会跟大家发布一些新的东西、新的体验活动，我们会把这一系列活动当成长期沟通的平台。”面对记者提问的奇瑞未来的营销规划，范星表示未来奇瑞与消费者的互动更加密集。

技术水平方面，目前奇瑞已经规划了四大平台，除了已经揭开面纱的T1X和M1X平台，未来奇瑞还将陆续导入专门打造小型SUV的A3X平台和专门打造紧凑型、中型轿车+紧凑型的M3X平台。

不仅如此，奇瑞在上海车展还公布了E4T15C+48V动力总成，这是奇瑞自主研发的一款搭载轻型混动系统的高端汽油发动机，具有高级怠速起停、滑行能量回收以及人机交互智能等先进技术。

无论是从从产品力、营销互动还是技术实力上，奇瑞2.0战略的快车道已经建成，目前奇瑞正在这条多年“韬光养晦”铺成的高速公路上加速快跑。

正如范星在答记者问时所言，“一季度奇瑞整体销量是16万，总体增长11%。国内奇瑞总体在8%多。我觉得销量增长是一方面，特别是我们提到的规模是一方面，更多的是品质的提升。一季度下来我们整体销售额，我们销量在增长，销售额的提升这是我们最关心的。”也就是说，加速快跑的奇瑞在销量上会有更大的提升。

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