近日，米其林全新“领行生活”品牌广告在全球多国家、多平台正式发布，展现了“创新，不止于道路”的品牌形象。全新品牌广告将进一步揭示米其林在材料科学及其延伸领域独一无二的专长，包括装配于无人驾驶月球车的高科技轮胎，以及应用于商船助力海运减碳的翼帆系统。

四年前，“领行生活”品牌广告首次亮相，对米其林多元化产品与服务进行创意呈现。广告片以“白轮胎”的创意动画形式，旨在向米其林轮胎先生形象致敬，与消费者一同踏上米其林品牌的创新之旅。

此次全新品牌广告由BETC广告公司制作，采用戏剧化形式，并借助电影制作人Henry Scholfield的禀赋，通过高度电影感镜头和3D技术的巧妙融合，生动展现米其林的创新精神。品牌广告已于2024年5月13日在法国发布，随后陆续推广至9个国家：西班牙、意大利、中国、泰国、马来西亚、越南、美国、加拿大和巴西。

米其林集团执行委员会成员、互动传播与品牌部门及移动体验业务线负责人Adeline Challon-Kemoun表示：“我们的品牌广告准确揭示了米其林的定义——一个创新驱动、不断进步的集团。过去的135年间，这种创新、普适且乐观的力量始终是我们不竭的生命力，并持续塑造着集团的未来。米其林将继续推出更加高科技、创新和环保的产品。我们将展示其中几款，这也是本次品牌广告发布的意义所在。”

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