上汽大众的竞争策略
近年来，中国汽车市场卷入了激烈的价格战，许多品牌都加入了这场战斗，希望通过降低价格来吸引更多的客户。然而，上汽大众却选择了不同的道路——不拼价格，不想击败其他品牌，只想赢得客户。他们提出了“卷价值”的新策略，主张不单纯依靠价格战来吸引顾客，而是注重产品的保值能力和提供优质的用户体验。

保值回购策略

上汽大众的保值回购策略是其“卷价值”策略的重要组成部分。这一策略的目标是减轻客户的拥车成本，确保他们在购买新车后的几年里不会因为市场贬值而遭受损失。具体来说，上汽大众为客户提供了3年8折回购的承诺，这意味着如果在3年内车辆的行驶里程不超过3万公里/年，并且保险理赔额度不超过开票价的30%，客户就有权以8折的价格将车辆卖回给上汽大众。

重视产品质量

除了保值回购策略外，上汽大众还强调了产品质量的重要性。他们认为，一味地参与价格战并不利于汽车行业和客户的长远利益。因此，上汽大众致力于维护大众品牌的价值，保证产品品质，以此作为其市场竞争的核心内容。

强化智能化转型

上汽大众也在智能化方面做出了努力，推出了智能化的新车型途观LPro。这款车被称为“大众最聪明的燃油车”，因为它搭载了先进的智能驾驶辅助功能和一系列智能化应用。

结论

总的来说，上汽大众通过不参与价格战，转而关注产品的保值能力、提高产品质量、加强智能化转型等方式，力求在激烈的市场竞争中赢得客户的认可。他们的目标是通过提供高价值的产品和服务，而不是单纯的低价，来吸引和保留客户。

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