观察:雷克萨斯,匠心撑起“野心” | 卷疯2023
2023年的国内汽车市场可谓是热闹纷呈,自主品牌的强势崛起,严重挤压了一众合资品牌的生存空间。而作为丰田旗下的豪华品牌,雷克萨斯以18.14万辆的稳定销量,荣登2023年度进口车品牌销量榜榜首,超越奔驰、宝马等强大对手,用实力打破负面口碑困扰。
面对又“卷”又“激进”的国内汽车市场,2023年的雷克萨斯,始终保持着稳重的豪华品牌魅力,低调且专注地为用户打造高价值产品,默默彰显其具备深厚底蕴和过硬竞争实力的豪华品牌气质。
坚守品质的价值底线
当代豪车对于用户来说已不仅仅是出行的工具,更是身份、品位的象征。
作为二线豪华品牌,雷克萨斯始终坚守品质至上的原则,以执着的品质追求,加上纯进口的身份和超高保值率,在消费者心中树立了成熟稳重、高品质、高价值的豪华汽车形象。
在美国知名市场调查公司J.D.Power发布的《2023年“质量最可靠”品牌榜单》中,雷克萨斯踩着着宝马、奔驰等豪华老炮登上了冠军宝座。
2023年,雷克萨斯ES凭借出色的综合产品实力和良好口碑,以11.01万辆的年销量再次斩获进口车型销量冠军,作为雷克萨斯销量担当,雷克萨斯ES同时也是品牌工匠品质的最佳诠释。
在雷克萨斯看来:“我们大规模生产汽车。但是站在客户的立场,只有一辆车是重要的,那就是他们自己那辆。”所以,雷克萨斯生产线上的每一辆汽车,每一个部件、每一道工序,都需要经过非常严苛的质量检测,确保每个细节都达到最高标准。
雷克萨斯以驾乘者需求为原点的匠人精神,是专注细节,精益求精,用对工艺的敬畏之心去打造每一款车型。而正是这份极致的匠心追求,也让雷克萨斯的品质价值得到市场的广泛认可,毕竟对于不少用户来说,雷克萨斯的LOGO更多的是一份可靠和信赖。
诠释豪华的多种可能性
新能源汽车时代,豪华被满大街的“彩电”“冰箱”等智能配置所充斥,而特立独行的雷克萨斯,则凭借独特的豪华见解,构建起多元化的豪华体系,拓宽了用户对豪华理解的边界。
2023年,雷克萨斯在中国首发的全新一代LM,不负旗舰级豪华MPV的盛名,全方位缔造豪华驾乘品质感,在驾乘体验和行车质感上,充分满足了消费者对豪华MPV的需求,成为了高净值用户“移动空间”的天花板选项。
刚刚上市的雷克萨斯全新一代GX,完美融合了越野与豪华,在全新GA-F平台的加持下,集合出色的驾驶性能和豪华座舱,达到纯正越野SUV的巅峰水准,是越野冒险的高级伙伴。
除了全新产品之外,雷克萨斯还有集高品质工艺与豪华驾乘体验于一身的雷克萨斯ES,满足了精英人群对于豪华、舒适、高性能的更高追求。
雷克萨斯的多元化豪华,涉及了不同领域、不同价位,满足了千人千面的豪华用车需求,也让用户的豪华出行拥有了更多的可能性。
中国市场,中国管理
面对外面世界的纷纷扰扰,新能源时代的雷克萨斯,似乎依旧不慌不忙地沉浸在自我的发展节奏当中。在雷克萨斯看来“越是竞争激烈的时期,越应该引导客户回到品牌价值中”。
而雷克萨斯中国执行副总经理李晖也曾表示“在变革时代中,持续进化品牌的基因,为顾客提供雷克萨斯式的独有价值。为用户构筑起从购车、用车、到换车全过程的安心感,不辜负每一位用户对雷克萨斯的选择。”
(雷克萨斯中国执行副总经理 李晖)
在雷克萨斯中国管理中,李晖提出了“敬畏市场、敬畏客户”的理念,他认为销量和质量的赶超和领先指的是综合实力,而不单单是销量数字,所以他一直强调维系高质量销量的重要性,致力于为中国消费者打造“上品”体验。
在新势力豪华的冲击下,雷克萨斯面对着更严峻的挑战和冲击。在李晖带领下的雷克萨斯中国表现虽然不算出色,但作为丰田总部与雷克萨斯中国的桥梁,李晖上任后得到了丰田章男的多次站台和发声,由此可见丰田章男对其的高度认可,也体现了丰田总部对于中国市场的重视,希望在李晖的带领雷克萨斯中国能够取得更好的成绩。
小编有话说:
在浮躁的电动化时代,雷克萨斯依旧保持着特立独行的风格,这是其他品牌无法复制的魅力所在。
用干货,打硬仗,是雷克萨斯2023年的主基调。面对不容乐观的内卷趋势,作为豪华品牌的雷克萨斯坚持稳健发展的准则,用品质说话,用产品发声,以微妙又显著的变化应对市场的电气化和智能化转型。
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